Wij (Dianne, Max, Micha, Mo en Salka) zijn bezig met een onderzoek voor FrieslandCampina rondom het duurzaam marketen van zuivelproducten. FrieslandCampina is druk bezig met het verduurzamen van het bedrijfsproces. Hierbij is echter de vraag: hoe overtuig je consumenten om duurzame(re) zuivelproducten te kopen? En hoe overtuig je consumenten om een hogere prijs te betalen voor dit duurzame zuivelproduct? Wij hebben als groep geen achtergrond in marketing, dus dit bleek nog een best complexe opdracht!
FrieslandCampina had al een uitgebreide beschrijving over hoe zij de SDG’s aanpakken. Dit maakte het voor ons in het begin lastig: welke rol kunnen wij spelen? Wij maken de koppeling met SDGs 2 (Geen Honger) & 12 (Verantwoorde Consumptie en Productie), maar onderzoeken meer globaal de rol van duurzaamheid (wat uiteraard hartstikke breed is!).
Om dit te onderzoeken hebben wij enquêtes gehouden (online en fysiek), wetenschappelijke theorieën bestudeerd en experts geïnterviewd. Hierdoor hebben wij veel geleerd over hoe duurzaamheid gebruikt kan worden bij het marketen van producten. Alhoewel wij allemaal in het begin wat terughoudend waren over de opdracht, zijn wij ondertussen erg enthousiast geworden.
Uit ons onderzoek is gebleken dat bepaalde duurzaamheidsaspecten effectiever zijn dan anderen. Zo blijken aspecten rondom dierenwelzijn beter aan te slaan op mensen dan bijvoorbeeld abstracte reductie maatregelen zoals melkwagens die op waterstof rijden. Ook is het van belang om bij de marketing zoveel mogelijk in praktische termen te spreken: zeg niet “natuurbescherming” maar bijvoorbeeld “meer bijen in de weide”.
Reflecterend hebben wij veel geleerd over hoe mensen het best meegenomen kunnen worden in de duurzaamheidstransitie, en welke rol wij daar binnen kunnen spelen. Deze kennis zullen wij zeker meenemen in onze toekomstige loopbanen.
We use cookies on our website to give you the most relevant experience by remembering your preferences and repeat visits. By clicking “Accept All”, you consent to the use of ALL the cookies. However, you may visit "Cookie Settings" to provide a controlled consent.
This website uses cookies to improve your experience while you navigate through the website. Out of these, the cookies that are categorized as necessary are stored on your browser as they are essential for the working of basic functionalities of the website. We also use third-party cookies that help us analyze and understand how you use this website. These cookies will be stored in your browser only with your consent. You also have the option to opt-out of these cookies. But opting out of some of these cookies may affect your browsing experience.
Necessary cookies are absolutely essential for the website to function properly. These cookies ensure basic functionalities and security features of the website, anonymously.
Cookie
Duur
Omschrijving
cookielawinfo-checkbox-analytics
11 months
This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookie is used to store the user consent for the cookies in the category "Analytics".
cookielawinfo-checkbox-functional
11 months
The cookie is set by GDPR cookie consent to record the user consent for the cookies in the category "Functional".
cookielawinfo-checkbox-necessary
11 months
This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookies is used to store the user consent for the cookies in the category "Necessary".
cookielawinfo-checkbox-others
11 months
This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookie is used to store the user consent for the cookies in the category "Other.
cookielawinfo-checkbox-performance
11 months
This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookie is used to store the user consent for the cookies in the category "Performance".
viewed_cookie_policy
11 months
The cookie is set by the GDPR Cookie Consent plugin and is used to store whether or not user has consented to the use of cookies. It does not store any personal data.
Functional cookies help to perform certain functionalities like sharing the content of the website on social media platforms, collect feedbacks, and other third-party features.
Performance cookies are used to understand and analyze the key performance indexes of the website which helps in delivering a better user experience for the visitors.
Analytical cookies are used to understand how visitors interact with the website. These cookies help provide information on metrics the number of visitors, bounce rate, traffic source, etc.
Advertisement cookies are used to provide visitors with relevant ads and marketing campaigns. These cookies track visitors across websites and collect information to provide customized ads.